La marque civique : le pouvoir et la responsabilité du lieu - Broché

par Ryan Short (Auteur), Charles Marohn (Préface)

The Civic Brand: The Power & Responsibility of Place est un livre audacieux et pratique qui remet en question la pensée conventionnelle en matière de développement urbain, de tourisme, de développement économique et d'engagement communautaire. L'auteur Ryan Short introduit un nouveau cadre pour façonner des lieux plus résilients, équitables et aimables, enraciné dans l'identité, les valeurs et un triple bilan.

S'appuyant sur des années d'expérience de collaboration avec des villes, des comtés et des régions à travers le pays, Ryan Short montre comment des efforts fragmentés, des départements cloisonnés et une image de marque superficielle ont laissé les communautés lutter pour croître avec intention ou préserver ce qui les rend spéciales. The Civic Brand révèle comment l'image de marque d'un lieu, lorsqu'elle est bien faite, ne se limite pas à des logos ou des slogans, mais vise à unir les gens, à guider les politiques et à construire une fierté civique partagée. Mêlant une perspicacité stratégique à des récits vifs, souvent divertissants, tirés du terrain, ce livre donne vie aux défis et aux triomphes de lieux réels naviguant entre croissance, déclin et identité.

À l'intérieur, vous découvrirez :

• Pourquoi de nombreuses communautés sont confrontées à une crise d'identité et comment la reconquête de cette identité peut être un tournant
• Comment une véritable marque de lieu aligne le tourisme, le développement économique, la planification et l'engagement
• Les outils pour passer du marketing réactif à une vision proactive et à une gestion à long terme
• Pourquoi l'image de marque n'est pas seulement une stratégie de communication, mais une stratégie de gouvernance
• Comment les villes de toutes tailles peuvent bâtir la confiance, réduire les divisions et favoriser une participation authentique

Qu'il s'agisse de surtourisme ou de déclin, de croissance rapide ou de désinvestissement, de division ou de désengagement, ce livre propose une voie audacieuse à suivre. C'est un appel aux dirigeants municipaux, aux urbanistes, aux propriétaires d'entreprises, aux promoteurs et aux résidents, les invitant à reconnaître leur rôle dans la formation des lieux et à le faire avec détermination.

The Civic Brand est plus qu'un livre, c'est un mouvement pour réimaginer la façon dont nous prenons soin des lieux que nous appelons chez nous.