Communication stratégique pour les organisations à but non lucratif : Défis et approches alternatives - Broché
$112.12 USD
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Communication stratégique pour les organisations à but non lucratif : Défis et approches alternatives - Broché
$112.12 USD
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de Evandro Oliveira (Éditeur), Ana Duarte Melo (Éditrice), Gisela Goncalves (Éditrice)
La communication dans la sphère publique ainsi que dans les contextes organisationnels a attiré l'intérêt des chercheurs au cours du siècle dernier. Les formes actuelles d'engagement citoyen et de développement communautaire, en partie rendues possibles par la communication numérique, ont encore accru la visibilité et la pertinence de la communication à but non lucratif. Celles-ci sont réalisées par la société civile, qui est « l'expression organisée des valeurs et des intérêts de la société » (Castells, 2008) dans la sphère publique. La communication à but non lucratif alimente la sphère publique en tant que « processus discursifs dans un réseau complexe de personnes, d'associations institutionnalisées et d'organisations », alors que ces « discours sont une manière civilisée de débattre ouvertement de questions essentielles d'intérêt commun » (Jensen, 2002).
Malgré sa pertinence dans la sphère publique, la communication à but non lucratif n'a jamais été correctement définie dans la recherche en communication. L'objectif du présent ouvrage est d'offrir un aperçu et un compte rendu de la communication stratégique pour les organisations à but non lucratif ainsi que des défis et des approches alternatives. Considérant l'hypothèse selon laquelle le principe clé de la communication stratégique est la réalisation des objectifs organisationnels, la majorité de la recherche développée dans ce domaine a utilisé des environnements commerciaux pour élaborer des théories, des modèles, des aperçus empiriques et des études de cas. Ici, nous faisons un pas vers la proposition de nouvelles approches centrées sur le concept du non-lucratif dans diverses dimensions et de diverses perspectives, montrant la diversité et la complexité autour de ce sujet et en même temps la nécessité de travaux théoriques et empiriques supplémentaires qui fournissent des cadres et aussi des outils pour une meilleure compréhension des phénomènes.
Nombre de pages : 310
Dimensions : 0,65 x 9 x 6 IN
Date de publication : 1er mars 2017
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