Efficacité du marketing : Appliquer la science du marketing pour la croissance de la marque - Relié
$187.92 USD
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Efficacité du marketing : Appliquer la science du marketing pour la croissance de la marque - Relié
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par Sorin Patilinet (Auteur), Jane Wakely (Préface)
Ces dernières années, avec des budgets de plus en plus serrés, une explosion de points de données et des avancées dans les méthodes analytiques, les spécialistes du marketing doivent plus que jamais obtenir des résultats quantifiables. C'est là qu'intervient l'efficacité marketing.
Contrairement à la croyance populaire, l'efficacité marketing ne se limite pas à la mesure du retour sur investissement. L'optique de l'efficacité doit être appliquée à tous les éléments du mix marketing, de la stratégie à la tarification et au produit, en passant par les médias et la publicité. Il s'agit d'un changement stratégique qui exige des décisions fondées sur des preuves solides et une application cohérente pour assurer la croissance. Écrit par Sorin Patilinet, praticien marketing de premier plan, ce livre permet aux professionnels du marketing de niveau intermédiaire à supérieur d'intégrer les méthodes scientifiques et les mesures avancées nécessaires à une véritable efficacité marketing dans leurs stratégies, afin de récolter les bénéfices d'une forte compréhension client et de développer des processus de prise de décision pour la croissance. Couvrant tout, de la neuroscience et son application au marketing aux analyses avancées et aux modèles d'apprentissage automatique, ce livre offre un guide pratique complet pour les spécialistes du marketing. Il explore également l'avenir de l'impact de l'IA sur l'utilisation de l'efficacité marketing, et présente des exemples concrets de Snickers, Warby Parker et Uber Eats.Biographie de l'auteur
Sorin Patilinet est directeur principal de l'efficacité marketing chez Mars, basé à Bruxelles, en Belgique. Ses initiatives, telles que les systèmes de mesure d'efficacité innovants AVI et ACE, lui ont valu la reconnaissance de l'industrie par des organisations prestigieuses telles que WARC, ANA et WFA. En tant que conférencier principal lors d'événements industriels renommés tels que Cannes, WFA, ANA, Mad//fest, Festival of Marketing, Possible et ARF, et en tant que conférencier invité régulier à la Wharton Business School et dans d'autres universités en Europe, il joue un rôle crucial dans l'élaboration de l'avenir du marketing et l'inspiration de la prochaine génération de spécialistes du marketing.
Nombre de pages : 264
Dimensions : 0,63 x 9,21 x 6,14 po
Date de publication : 26 août 2025
Détails
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