{"product_id":"trusted-advertising-how-to-harness-the-value-of-trust-in-your-brand-paperback","title":"Publicité de confiance : Comment exploiter la valeur de la confiance dans votre marque - Broché","description":"\u003cdiv\u003e\u003cp style=\"text-align: right;\"\u003e\u003ca href=\"https:\/\/reportcopyrightinfringement.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\"\u003e\u003cb\u003eSignaler une violation du droit d'auteur\u003c\/b\u003e\u003c\/a\u003e\u003c\/p\u003e\u003c\/div\u003e\u003cp\u003epar \u003cb\u003eMatt Bourn\u003c\/b\u003e (Auteur), \u003cb\u003eJames Best\u003c\/b\u003e (Auteur)\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eRenforcez votre stratégie publicitaire en apprenant à développer, protéger et appliquer la confiance de la marque dans un paysage médiatique en évolution.\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003e\u003cbr\u003e\u003ci\u003eTrusted Advertising\u003c\/i\u003e\u003c\/b\u003e est un guide pratique pour les spécialistes du marketing en milieu de carrière, les professionnels des agences et les dirigeants de marque qui souhaitent bâtir leur crédibilité, appliquer des principes fondés sur des preuves et mener des campagnes qui génèrent une confiance durable chez les consommateurs. Alors que la publicité est confrontée à une confiance déclinante et à une complexité croissante, ce livre offre une feuille de route pour optimiser l'efficacité créative et améliorer la prise de décision sur tous les canaux. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003eS'appuyant sur les dernières recherches et les aperçus d'organisations telles que Google, WPP et l'Advertising Standards Authority, les auteurs \u003cb\u003eMatt Bourn\u003c\/b\u003e et \u003cb\u003eJames Best\u003c\/b\u003e expliquent comment la confiance est créée, mesurée et maintenue dans les écosystèmes publicitaires modernes. À travers des chapitres détaillés, des outils actionnables et des exemples concrets de McDonald's, Tesco, Specsavers et d'autres, le livre montre comment une communication fiable peut améliorer la performance des campagnes et renforcer le capital de la marque. \u003cp\u003e\u003c\/p\u003eVous apprendrez comment : \u003cbr\u003e- Appliquer des principes de renforcement de la confiance pour améliorer la stratégie et l'exécution créatives\u003cbr\u003e- Mettre en œuvre des cadres pour gérer la confiance à travers les médias, les plateformes et les partenariats d'influence\u003cbr\u003e- Développer des stratégies pour optimiser la transparence des campagnes, la cohérence et l'engagement de l'audience\u003cbr\u003e- Comprendre le rôle de l'IA générative, des plateformes technologiques et de la réglementation dans la formation de la publicité de confiance\u003cbr\u003e- Utiliser des exemples concrets pour guider la prise de décision et renforcer la crédibilité professionnelle \u003cp\u003e\u003c\/p\u003eAvec un mélange de perspicacité stratégique et de conseils pratiques, \u003ci\u003eTrusted Advertising\u003c\/i\u003e vous aide à développer les compétences et la confiance nécessaires pour mettre en œuvre des campagnes performantes aujourd'hui et bâtir des marques résilientes et fiables pour l'avenir. \u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cb\u003e\u003ci\u003eLes thèmes abordés incluent : \u003c\/i\u003e\u003c\/b\u003e\u003ci\u003estratégie publicitaire, confiance de la marque, efficacité créative, planification média, marketing d'influence, IA et réglementation\u003c\/i\u003e\u003ch3\u003eBiographie de l'auteur\u003c\/h3\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cb\u003eMatt Bourn\u003c\/b\u003e est directeur de la communication de l'Advertising Association, basé à Londres, au Royaume-Uni, couvrant les initiatives de l'industrie en matière de confiance, de talent, d'inclusion et de durabilité. Avec 25 ans d'expérience, il a auparavant été directeur général de Braben, travaillant pour des entreprises telles que Sky, Disney et Sony. Il est le co-auteur de \u003cb\u003e\u003ci\u003eSustainable Advertising\u003c\/i\u003e\u003c\/b\u003e également publié par Kogan Page. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cb\u003eJames Best\u003c\/b\u003e CBE, FIPA, est président des UK Committees of Advertising Practice et de Credos. Avec 50 ans d'expérience dans l'industrie de la publicité, il a été président de l'Advertising Association et président de l'EACA.\n            \u003cdiv\u003e\n\n\u003cstrong\u003eNombre de pages :\u003c\/strong\u003e 296\u003c\/div\u003e\n            \u003cdiv\u003e\n\n\u003cstrong\u003eDimensions :\u003c\/strong\u003e 0,62 x 9,21 x 6,14 po\u003c\/div\u003e\n            \u003cdiv\u003e\n\n\u003cstrong\u003eDate de publication :\u003c\/strong\u003e 24 février 2026\u003c\/div\u003e\n            ","brand":"BooksCloud","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":46939357642927,"sku":"9781398623552","price":59.99,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0723\/7314\/1679\/files\/8QhmMxcXVV9781398623552.webp?v=1781775258","url":"https:\/\/valuevaultclub.myshopify.com\/fr\/products\/trusted-advertising-how-to-harness-the-value-of-trust-in-your-brand-paperback","provider":"Value Vault Club","version":"1.0","type":"link"}