The Gig Public: Performativisation Contractuelle et Habituelle de la Publicité, Axée sur l'IA - Relié

par Slavko Splichal (Auteur)

Explore l'essor du « public à la tâche » à l'ère de la publicité performative, soulignant les défis à maintenir un discours significatif, l'impact des nouvelles technologies et de l'IA sur l'engagement public, et l'émergence de la volonté de visibilité dans le contexte du capitalisme et de la gouvernance algorithmique.

Cette monographie explore la nature évolutive de la publicité à l'ère de la communication numérique et de la saturation des médias sociaux, en faisant valoir que l'essor du « public à la tâche » représente un nouveau paradigme qui remet en question la conceptualisation traditionnelle du public dans la formation du changement social et politique. Le public à la tâche s'écarte des notions traditionnelles de publicité et du public, caractérisé par l'engagement spontané et moins structuré des individus dans le discours public. Cet engagement est souvent entravé par des défis à favoriser une interaction soutenue et une profondeur de discussion, en raison de la nature éphémère des interactions en ligne.
En particulier, cette monographie souligne l'importance des coutumes, des négociations et des contrats qui complètent le raisonnement public normativement privilégié dans les domaines publics. Elle examine les transformations de la nature multiforme du public et de son interrelation avec d'autres structures sociales au milieu des frontières mouvantes entre les domaines public et privé. En outre, elle explore l'évolution des conceptualisations de la publicité et des concepts connexes au sein de la théorie critique, illustrant comment les changements contemporains redéfinissent l'engagement civique et l'essence de la vie publique dans un monde en évolution rapide. De ces perspectives, l'étude est structurée autour de trois points focaux principaux : Premièrement, elle analyse comment les nouvelles technologies de l'information et l'IA ont modifié les interactions humaines au sein de la sphère publique. Deuxièmement, elle examine l'impact des dynamiques économiques capitalistes et des stratégies de gouvernance sur la refonte de la sphère publique, altérant fondamentalement l'essence du public et son potentiel démocratique. Troisièmement, elle explore comment les pratiques habituelles et routinières traditionnellement associées à la sphère privée influencent désormais l'évolution continue de la publicité.
La monographie vise à fournir une analyse complète des défis posés par la fragmentation du discours public contemporain et l'émergence des publics à la tâche. Elle examine également des stratégies pour dynamiser la publicité grâce à la technologie de l'IA qui permet aux utilisateurs de transformer un langage simple en actions automatisées sur leurs ordinateurs, remodelant potentiellement l'engagement civique à l'ère numérique.

Biographie de l'auteur

Slavko Splichal est professeur de communication et d'opinion publique à la Faculté des sciences sociales de l'Université de Ljubljana.