Principes de l'analyse marketing : Comprendre la prise de décision basée sur les données - Broché
$77.51 USD
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- Des exemples concrets de Netflix, Walmart, Airbnb, Sephora, Nike et d'autres qui relient la théorie et la pratique et montrent comment les informations basées sur les données génèrent un impact mesurable
- Des exercices, des questions de discussion et des résumés de chapitres pour consolider l'apprentissage
- Une liste de termes clés et de points d'apprentissage clés pour une révision rapide
- Des ressources en ligne pour les professeurs, y compris des diapositives et un guide pédagogique Que ce soit pour étudier l'analyse marketing ou se préparer à une carrière axée sur les données, Principles of Marketing Analytics donne aux étudiants les compétences nécessaires pour prendre des décisions marketing confiantes et fondées sur les données.
Principes de l'analyse marketing : Comprendre la prise de décision basée sur les données - Broché
$77.51 USD
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par Ijeoma Onwumere (Auteur)
Ce manuel pratique de premier cycle est idéal pour comprendre les compétences marketing analytiques basées sur les données.
Principles of Marketing Analytics est un manuel d'introduction destiné aux étudiants en marketing de premier cycle et de troisième cycle. Ijeoma Onwumere guide les lecteurs des principes fondamentaux aux applications pratiques de l'analyse marketing, développant l'état d'esprit analytique et la confiance nécessaires pour prendre des décisions marketing fondées sur des preuves. Ce manuel explique comment les données orientent la segmentation, le ciblage, l'optimisation des campagnes et les prévisions, en établissant un pont entre la théorie du marketing et la pratique analytique. Les étudiants apprendront à collecter, analyser et interpréter des données et exploreront comment des technologies telles que l'apprentissage automatique et l'IA générative transforment la discipline. Conçu à la fois pour l'apprentissage en classe et l'étude indépendante, ce manuel s'aligne sur les modules de premier cycle en analyse marketing et marketing numérique. Il comprend : - Des cadres tels que le modèle AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action), le CRO (optimisation du taux de conversion) et le TBL (triple bottom line) pour appliquer l'analyse aux défis marketing- Des exemples concrets de Netflix, Walmart, Airbnb, Sephora, Nike et d'autres qui relient la théorie et la pratique et montrent comment les informations basées sur les données génèrent un impact mesurable
- Des exercices, des questions de discussion et des résumés de chapitres pour consolider l'apprentissage
- Une liste de termes clés et de points d'apprentissage clés pour une révision rapide
- Des ressources en ligne pour les professeurs, y compris des diapositives et un guide pédagogique Que ce soit pour étudier l'analyse marketing ou se préparer à une carrière axée sur les données, Principles of Marketing Analytics donne aux étudiants les compétences nécessaires pour prendre des décisions marketing confiantes et fondées sur les données.
Biographie de l'auteur
Ijeoma Onwumere est chargée de cours et chercheuse universitaire en marketing de la mode et analyse marketing à la Manchester Metropolitan University, au Royaume-Uni. Son domaine de prédilection est le marketing numérique, l'analyse marketing, la qualité de service, la durabilité et l'analyse commerciale.
Nombre de pages : 392
Dimensions : 0,81 x 9,61 x 6,69 pouces
Date de publication : 24 février 2026
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