Marketing pour la compétitivité : De l'Asie au monde - À l'ère des consommateurs numériques - Broché

de Philip Kotler (Auteur), Hermanwan Kartajaya (Auteur), Den Huan Hooi (Auteur)

L'Asie est la région géographique la plus peuplée, avec 50 % des habitants du monde y vivant. Associée aux taux de croissance économique impressionnants de nombreux pays asiatiques, la région offre un marché très attrayant et lucratif pour de nombreuses entreprises, grandes et petites et de tous les secteurs. En outre, l'Asie est également un marché dynamique qui connaît une croissance significative grâce aux développements technologiques et à la numérisation. Par exemple, une recherche de Google et Temasek montre que l'Asie du Sud-Est est la région Internet à la croissance la plus rapide au monde. L'économie Internet en Asie du Sud-Est devrait multiplier par 6,5, passant de 31 milliards de dollars en 2015 à 197 milliards de dollars en 2025. Tout cela rend essentiel pour les spécialistes du marketing, qu'ils soient nationaux, régionaux ou mondiaux, de rester en contact, voire d'être en avance, dans leur compréhension de ce qui se passe en Asie d'un point de vue marketing et de ce que l'Asie a à offrir au monde. Un phénomène qui se produit sur le marché asiatique et auquel les spécialistes du marketing devraient accorder la plus grande attention est la révolution numérique qui se déroule rapidement et qui a fondamentalement transformé non seulement l'étendue mais aussi la nature de la concurrence. Ce qui rend les choses encore plus difficiles et complexes est également la façon dont une telle révolution impacte le comportement d'achat des consommateurs et des entreprises. Les technologies de rupture soutenues par cette révolution numérique ont amené de nouveaux concurrents et ont permis aux concurrents existants de dépasser les frontières conventionnelles avec lesquelles nous pourrions être assez familiers. Les consommateurs asiatiques sont devenus plus éduqués et connectés et ont adopté de nouvelles façons de sélectionner, d'acheter et d'utiliser des produits et des services. Dans ce livre, le père du marketing moderne, le professeur Philip Kotler, a collaboré avec deux experts en marketing d'Asie, Hermawan Kartajaya d'Indonésie et Hooi Den Huan de Singapour, pour publier un livre sur le marketing pour la compétitivité : L'Asie au monde — À l'ère des consommateurs numériques. Ce livre soutient que le marketing n'est plus seulement vertical mais a englobé un nouveau paradigme plus horizontal. En plus de nombreux nouveaux concepts et cadres, ce livre comprend une pléthore d'exemples concrets de divers pays d'Asie, ce qui aidera à éclairer la façon dont les entreprises, asiatiques et mondiales, sont en concurrence en Asie. Des leçons utiles peuvent être tirées par toutes les entreprises du monde sur la façon de gagner l'esprit, le cœur et l'âme du consommateur asiatique — numérique et non numérique.

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L'Asie est la région géographique la plus peuplée, avec 50 % des habitants du monde y vivant. Associée aux taux de croissance économique impressionnants de nombreux pays asiatiques, la région offre un marché très attrayant et lucratif pour de nombreuses entreprises, grandes et petites et de tous les secteurs. En outre, l'Asie est également un marché dynamique qui connaît une croissance significative grâce aux développements technologiques et à la numérisation. Par exemple, une recherche de Google et Temasek montre que l'Asie du Sud-Est est la région Internet à la croissance la plus rapide au monde. L'économie Internet en Asie du Sud-Est devrait multiplier par 6,5, passant de 31 milliards de dollars en 2015 à 197 milliards de dollars en 2025. Tout cela rend essentiel pour les spécialistes du marketing, qu'ils soient nationaux, régionaux ou mondiaux, de rester en contact, voire d'être en avance, dans leur compréhension de ce qui se passe en Asie d'un point de vue marketing et de ce que l'Asie a à offrir au monde. Un phénomène qui se produit sur le marché asiatique et auquel les spécialistes du marketing devraient accorder la plus grande attention est la révolution numérique qui se déroule rapidement et qui a fondamentalement transformé non seulement l'étendue mais aussi la nature de la concurrence. Ce qui rend les choses encore plus difficiles et complexes est également la façon dont une telle révolution impacte le comportement d'achat des consommateurs et des entreprises. Les technologies de rupture soutenues par cette révolution numérique ont amené de nouveaux concurrents et ont permis aux concurrents existants de dépasser les frontières conventionnelles avec lesquelles nous pourrions être assez familiers. Les consommateurs asiatiques sont devenus plus éduqués et connectés et ont adopté de nouvelles façons de sélectionner, d'acheter et d'utiliser des produits et des services. Dans ce livre, le père du marketing moderne, le professeur Philip Kotler, a collaboré avec deux experts en marketing d'Asie, Hermawan Kartajaya d'Indonésie et Hooi Den Huan de Singapour, pour publier un livre sur le marketing pour la compétitivité : L'Asie au monde à l'ère des consommateurs numériques. Ce livre soutient que le marketing n'est plus seulement vertical mais a englobé un nouveau paradigme plus horizontal. En plus de nombreux nouveaux concepts et cadres, ce livre comprend une pléthore d'exemples concrets de divers pays d'Asie, ce qui aidera à éclairer la façon dont les entreprises, asiatiques et mondiales, sont en concurrence en Asie. Des leçons utiles peuvent être tirées par toutes les entreprises du monde sur la façon de gagner l'esprit, le cœur et l'âme du consommateur asiatique numérique et non numérique.