Marques axées sur la culture : stimuler la croissance, renforcer la résilience et cultiver la résonance - Broché
$64.03 USD
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Marques axées sur la culture : stimuler la croissance, renforcer la résilience et cultiver la résonance - Broché
$64.03 USD
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par Leila Fataar (Auteur), Edward Pilkington (Préface de)
Dans un monde de changements incessants et d'incertitude omniprésente, les marques ne peuvent prospérer que si elles deviennent aptes à lire et à réagir aux courants et signaux culturels. Aujourd'hui, la pertinence culturelle n'est pas seulement un résultat marketing, mais un élément fondamental d'une stratégie commerciale contemporaine réussie.
Les marques n'opèrent plus en vase clos ; elles sont au contraire des participantes actives à un dialogue mondial qui impacte la culture et les communautés, tant géographiques qu'à travers les fandoms. Ce livre fournit aux dirigeants les outils nécessaires pour naviguer dans ce paysage commercial en évolution rapide, en embrassant l'incertitude et en exploitant la pertinence culturelle pour stimuler la croissance. Couvrant tout, du marketing au commerce, de l'innovation et de la créativité à la sensibilité politique et aux transformations technologiques, en passant par la diversité et l'inclusion, la conscience environnementale et la manière de tirer parti de manière crédible de l'influence des voix culturelles, ce livre vous permet de bâtir une stratégie de croissance axée sur la culture et de créer une marque résiliente. Avec des exemples concrets de marques comme adidas Originals, Guinness et YouTube, ce livre offre un cadre pratique pour intégrer la pertinence culturelle dans l'ensemble de votre marque. Il encourage les dirigeants à repenser non seulement leur message externe, mais aussi leurs valeurs et leurs opérations internes pour créer une stratégie de marque et commerciale axée sur la culture, qui soit adaptative, authentique et responsable.Biographie de l'auteur
Leila Fataar est une créatrice de marque de renommée mondiale et une leader dans la mise en œuvre de la pertinence culturelle pour certaines des plus grandes marques mondiales. Anciennement chez Diageo et adidas avant de fonder Platform13 – un partenaire de marque de nouvelle génération. Basée à Londres, au Royaume-Uni, elle possède une expérience mondiale dans les entreprises de style de vie, de biens de consommation courante et de vêtements de sport, tant au sein de grandes marques que de ses propres entreprises indépendantes. Oratrice régulière lors de conférences internationales et leader d'opinion, elle transmet une vision du branding aussi socialement consciente que commercialement réussie.
Nombre de pages : 264
Dimensions : 0.72 x 9.21 x 6.14 IN
Date de publication : 24 juin 2025
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